รู้หรือไม่? อัตราการลดลงของยอดขายบุหรี่ในประเทศญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นถึง 5 เท่า หลังจากที่มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบให้ความร้อนของฟิลลิป มอร์ริส และมีแนวโน้มว่าจะลดลงอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังมีรายงานการใช้ผลิตภัณฑ์ไร้ควันในระดับต่ำในสำหรับผู้สูบบุหรี่หน้าใหม่
ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในตัวอย่างของการเริ่มต้น “สังคมไร้ควัน” โดยมีปัจจัยหลักได้แก่ การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไร้ควัน เช่น ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน และบุหรี่ไฟฟ้า ผู้สูบบุหรี่รู้จักและเข้าใจผลิตภัณฑ์ไร้ควันมากขึ้น และผู้สูบบุหรี่ได้รับข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไร้ควัน ส่งผลให้ทั้งผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน และบุหรี่ไฟฟ้าได้รับการยอมรับในกลุ่มผู้สูบบุหรี่
มิถุนายน พ.ศ. 2562 รายงานการวิจัยของสถาบันมะเร็งแห่งสหรัฐอเมริกา (American Cancer Society : ACS) ระบุว่า ยอดขายของบุหรี่ในญี่ปุ่นลดลง 1.8% ต่อปี แต่หลังจากที่มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบให้ความร้อนของฟิลลิป มอร์ริสในประเทศญี่ปุ่น ยอดขายของบุหรี่ในญี่ปุ่นลดลงถึง 9.5% ต่อปี ซึ่งนักวิจัยจึงได้สรุปว่ามีความเป็นไปได้ที่การจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบให้ความร้อนจะช่วยให้ยอดขายบุหรี่ในญี่ปุ่นลดลง เช่นเดียวกับงานวิจัยอิสระฉบับ 2 ที่เผยแพร่ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2563 รายงานว่า การลดลงของยอดขายบุหรี่ตั้งแต่ปี 2559 สอดคล้องกับการจำหน่ายและยอดขายของผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน
จากการศึกษากลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ไร้ควันในประเทศญี่ปุ่น พบว่า การใช้ผลิตภัณฑ์ไร้ควันในกลุ่มผู้สูบบุหรี่หน้าใหม่ หรือผู้ที่ไม่เคยสูบบุหรี่มาก่อนอยู่ในระดับต่ำ นอกจากนี้ข้อมูลยังยืนยันอีกด้วยว่าผลิตภัณฑ์ไร้ควันเข้าถึงเฉพาะผู้สูบบุหรี่วัยผู้ใหญ่
แน่นอนว่าสิ่งที่ดีที่สุดคือการเลิกบุหรี่และนิโคติน แต่ในความเป็นจริงหลายคนก็ยังไม่สามารถเลิกได้ ดังนั้นผลิตภัณฑ์ไร้ควัน เช่น ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน และบุหรี่ไฟฟ้าจึงเป็นอีกทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้ที่อยากเลิกบุหรี่
